蕉內本命年一起穿紅背后，“善經濟”的社會擔當

紅色,是中國本命年文化里神秘又簡單的信俗,相信紅色可以辟邪、驅厄,相信紅色能帶來生機,相信紅色有更多可能。新銳消費品牌Bananain蕉內自2018年起,每年發起「紅色計劃」公益項目,相信紅色改變命運,通過打造品牌“善”經濟,賦予“中國年”營銷更深層的品牌精神內核,利用藝術家聯名及創意衍生品為觸點,幫助產品與用戶建立有效的溝通機制與情感鏈接,也為品牌們做好中國年營銷打開另一個思路。

一場對本命年紅色信俗的革新

穿紅是本命年驅邪的基本動作,但穿什么樣的紅?這需要講究。蕉內跳出大福大吉的傳統框條,每年推出「紅色計劃」項目,融合新奇設計元素與傳統文化感的系列紅品與創意周邊,對每一件襪子、家居服、內衣褲、周邊小物認真考究,反饋新一代對新一年認真的祝福與期待。

從2018年起,蕉內「紅色計劃」每年邀請青年設計師、藝術家為紅色產品進行創作,并結合生肖為系列命名:2018年的長腿狗、2019年的嘻哈豬、2020年的先知鼠,這些深受用戶喜愛的有趣生肖形象已成為蕉內于新年產品上的標志性存在。隨著「紅色計劃2021」的啟動,蕉內邀請了已連續合作三年的藝術家Fansack,更首次加入青年藝術家孫璐的創作,打造了嘻哈牛和機械牛雙重生肖IP形象,掀起新一場對本命年紅色信俗革新。

紅色改變命運:助力困境兒童

作為飛速增長的新消費品牌,蕉內一直關注向善的力量。2019年通過設置公益寶貝,支持阿里巴巴公益項目,近700w人受益;2020年初為支援武漢一線對疫人員,捐贈百萬保暖御寒衣物;并在過去3年的「紅色計劃」公益項目中,蕉內每年從中抽取銷售利潤,匹配捐贈給自閉癥藝術療育基金,幫助星星的孩子打開更多命運的機會窗口。

「紅色計劃2021」聯手愛佑慈善基金會愛佑安生項目,參與困境兒童生活救助與保護。用戶每購買1份紅品,將從消費金額中抽取1,自動匹配捐贈給愛佑慈善基金會,安慕希、貓王收音機、TasteRoom也加入「紅色計劃2021」買1捐1的行動中,共同實現品牌“善經濟”。

聯動品牌一起加持“斗牛年”

2020年以一場無聲戰役為開端,蕉內決定將項目繼續壯大,創新性發起“一起變紅”品牌聯名活動,邀請安慕希、貓王收音機、TasteRoom三大品牌一起參與「紅色計劃2021」,除了一起參與公益捐贈之外,更推出創意限定禮盒,一起開運。

斗牛是一種對抗運動,也是一種昂揚的精神。蕉內以「一起變紅,斗牛開運」作為系列主題,和聯動品牌推出創意限定禮盒,禮盒包含蕉內紅色計劃藝術聯名睡袍、襪子禮盒、一系列“躥紅”周邊,及安慕希酸奶套裝、貓王藍牙音響、TasteRoom麻椒啤酒,并根據產品屬性匹配趣味積極的文案應用于禮盒的每一款產品中,睡袍“穿紅變紅”、襪子“步步好運”、酸奶“反倒有型”、啤酒“一起干杯”,兼具趣味性及實用性的周邊“牛幣”、“牛百葉”筆記本等等,加持斗牛精神。

隨著品牌的不斷發展,Bananain蕉內期待持續通過「紅色計劃」等公益行動,推動品牌經營向善,分享品牌價值。